广东金秋文旅消费季暨文旅产业招商推介会在广州举行 全省文旅招商签约金额超两百亿元

　　9月11日，2026广东金秋文旅消费季暨文旅产业招商推介会在广州举行。活动由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融管理局、中国人民银行广东省分行共同主办，旨在以金秋文旅消费季为载体，以产业招商推介为牵引，推动文旅消费提振与产业投资增效协同并进。

　　为投资者提供“广东机会清单”

　　活动现场，广东省文化和旅游厅有关负责人围绕广东文旅资源禀赋、市场基础和产业优势作广东省文旅产业招商推介，并发布覆盖21个地市的140余个文旅重点招商项目，涵盖“南海Ⅰ号”“开平碉楼”“丹霞山”三大IP升级，滨海度假、森林康养、工业遗存活化、农文旅融合、品牌酒店民宿、邮轮游艇、数智文旅等多元赛道，为投资者提供清晰的“广东机会清单”。

　　随后，广州、深圳、珠海、汕头、东莞等地市依次开展专题招商推介，集中展示各地文旅资源特色、投资环境和重点项目。锦江酒店、携程集团、复星旅游文化集团有关负责人结合在粤投资实践，分享企业投资发展经验及未来布局，为各方深化交流、寻找合作机遇提供参考。

　　在携程集团副总裁张旭看来，广东是名副其实的中国旅游“双冠王”，在线旅游人次和交易以及入境游人次和交易均居全国第一。他表示，携程计划打造入境游标杆项目，在广东落地东方非遗游乐园。复星旅游文化集团则表示，要用国际化的语言去表达优秀传统文化，在广东塑造更多的非遗IP、传统文化品牌。

　　围绕资源价值提升、金融赋能和项目落地，活动现场发布丹霞山建设国际知名旅游目的地全球征集公告，面向全球征集宣传推广IP和创意方案，打造世界级文旅新地标。同时，广东省文化和旅游厅、广东省地方金融管理局、中国人民银行广东省分行联合启动“粤润文旅·金融赋能”专项行动，进一步畅通金融资源与文旅产业的对接渠道，推动银企常态化对接，让文旅金融政策更加精准地直达市场主体。

　　3个10亿元以上重大项目现场签约

　　本次大会项目成果丰硕。据统计，大会前后全省21个地市共有106家单位、56个项目达成合作，签约金额超过200亿元。其中，活动现场举行政银企战略合作签约仪式和重大文旅项目签约仪式，共有46家单位、25个项目达成现场签约，签约金额超过115亿元，有效推动一批合作意向转化为实实在在的项目成果。

　　省级层面战略合作成果重磅落地。广东省文化和旅游厅分别与交通银行股份有限公司广东省分行、上海锦江国际酒店股份有限公司、抖音生活服务、携程集团有限公司、浙江飞猪网络技术有限公司达成战略签约。其中，交通银行股份有限公司广东省分行在“十五五”期间将为广东文旅产业发展提供300亿元意向性支持额度，赋能文旅高质量发展。

　　3个10亿元以上重大文旅标杆项目在大会现场完成签约。深圳市光明区科技产业创新交流中心项目达成战略签约，金额20亿元；艺龙酒店科技广州文旅酒店集群投资合作项目现场达成意向签约，金额15亿元；中山市古镇镇中心区文商旅项目现场正式落地签约，金额20亿元。这些高含金量、大体量项目的集中落地，进一步完善广东文旅产业发展布局、丰富产业业态、激活市场活力，为全省文旅产业转型升级、高质量发展注入强劲动力。

　　金秋文旅消费季启动

　　发放3000万文旅消费补贴

　　活动当天，2026广东金秋文旅消费季正式启动。消费季将持续至10月底，覆盖中秋、国庆两大黄金档，面向境内外来粤游客和广东本地居民发放总计3000万元文旅消费惠民补贴。补贴设线下、线上两个专场，围绕酒店民宿、景区门票、旅游线路等传统产品，以及邮轮游艇、游学亲子、银发康养等新业态推出系列优惠和活动，满足群众个性化、多样化、品质化的文旅消费需求。

　　旅博会现场，参展市场主体集中释放多重消费红利，形成“政府补贴+企业让利”双向赋能的良好效应。广东中旅、广之旅、广州携程、康辉旅游、广东青旅、假日通国旅、周游国旅、中旅旅行等旅行社现场提供近万款优质文旅产品，推出“第二位半价”“买一送一”等让利活动；岭南酒店管理集团携中国大酒店等旗下酒店，推出海量秋日文旅产品与订房优惠，进一步放大文旅消费拉动效应。

　　9月下旬，广东还将在梅州举办“跟着美食去旅行”主题活动，推动“文旅+美食”融合发展。同时，聚焦“人工智能+”、银发经济、票根经济、夜间经济等新增长点，发布新一批“粤式新潮流”文旅消费新场景，打造“科技+文旅”“IP+文旅”“夜间+文旅”融合标杆，进一步丰富金秋文旅产品供给，激发文旅消费活力。

　　聚焦“文旅+”跨领域协同

　　旅博会、老博会同期举办

　　与招商推介会同期同址举办的2026广东国际旅游产业博览会，聚焦“文旅+”跨领域协同创新，设置国际文化旅游馆、文旅融合馆、文旅消费体验馆三大主题展馆，聚焦开放合作、区域联动、科技赋能、产业协同和惠民共享，吸引全球近50个国家和地区、超100个优质旅游目的地及1200余家文旅机构、企业参展参会，近50场配套主题活动轮番上演。

　　本届旅博会特别设置入境旅游展区，打造智能支付、智慧交通、AI多语言服务等一站式入境便利体验场景。同时，首次打造国际医疗旅游展区。香港旅游发展局、澳门特区政府旅游局、横琴粤澳深度合作区产业发展局连续多年参展，联合推介“一程多站”精品旅游线路。展会吸引新加坡、捷克、葡萄牙、克罗地亚、韩国、哈萨克斯坦等众多国家和地区携特色旅游资源亮相，同步设立轻奢旅游、跨境出行、高端定制等B2B专业展区，为国内出境游企业提供丰富多元的产品供给，满足居民高品质出境旅游需求。

　　东道主广东主题馆及21个地级市文旅馆集中亮相，系统呈现“湾区烟火、古今共生”“山海侨韵、寻味潮汕”“海丝风情、海鲜盛宴”“生态画廊、多彩人文”四大文旅廊道，以及“广东度假、广东美食、世界客厅、岭南文化”四大特色品牌，绘就广东文旅建设“旅游友好型城市”的崭新画卷。

　　同期还举办了2026粤港澳大湾区老字号（文化）博览会，汇集500余家老字号及非遗品牌，集中展示老字号品牌风貌与创新发展成果，进一步强化国际文旅交流、产业对接合作、品牌宣传推介和文旅消费等功能。活动期间，与会嘉宾现场参观旅博会，深入了解文旅产业发展新产品、新业态、新场景。

　　主办方表示，围绕产业发展重点领域，接下来还将持续开展“存量项目”专场招商引资对接会、“人工智能+”文化旅游专题对接会等，进一步拓展产业交流合作空间，推动优质资源、资本和项目加快对接、落地。

　　产业观察

　　从资源推介到产业招商

　　广东文旅转向“实效型”发展

　　9月11日，2026广东国际旅游产业博览会在广州开幕。本届展会吸引了全球近50个国家和地区的文旅机构、超100个优质旅游目的地及1200余家文旅企业参展，配套举办近50场主题活动，集中呈现了广东文旅产业的新成果与新态势。

　　作为已连续举办18届的行业盛会，广东旅博会历来是观察区域文旅产业发展的关键窗口。从今年展会的布局与落地成果来看，广东文旅产业正呈现出三大核心趋势。

　　办会逻辑转向

　　产业招商成为核心引擎

　　今年旅博会最显著的变化，是官方活动重心的迁移。在2026广东金秋文旅消费季暨文旅产业招商推介会上，主办方的重点从往年的文旅资源推介，明确转向产业招商对接。广东省文化和旅游厅厅长登台，以“新四大名片”“四大廊道”“四大世界级IP”为核心，系统推介广东文旅在“十五五”开局之年的核心竞争力。

　　这一转向直接影响头部企业的战略布局。锦江酒店、携程集团、复星旅游文化集团等企业在现场分享了在粤投资计划：携程集团明确将打造入境游标杆项目，落地东方非遗游乐园；复星旅游文化集团则计划用国际化语言诠释优秀传统文化，塑造更多非遗IP与传统文化品牌。

　　更关键的是落地实效。现场政银企战略合作及重大文旅项目签约环节中，46家单位、25个项目达成签约，总金额超115亿元。这标志着旅博会已从“展示窗口”升级为“撮合平台”，资本正用真金白银为广东文旅的“十五五”开局投票。

　　产业边界持续消融

　　“专业+旅游”构建闭环生态

　　展会现场，“百业+旅游”的融合成果已从概念走向实操，其中医疗旅游的亮相颇具代表性。广州国际医疗旅游服务中心联合6家广州市三甲医院首次参展，该中心副总经理罗倩在接受采访时指出，他们的目标是整合医院专业诊疗与广州国际医疗旅游服务中心的非医疗配套，提供闭环式解决方案，集中展现硬核医疗实力与软性服务的综合优势。

　　这一动作折射出文旅产业融合的新阶段：跨界不再停留于渠道互通，而是深入到服务链条的重构。将三甲医院的硬核医疗资源与旅游的软性服务结合，本质上是在构建“专业服务+旅游体验”的闭环生态，这是文旅产业向专业化、细分化升级的明确信号。

　　政策杠杆精准发力

　　供需两端协同激活市场

　　在供给侧发力的同时，需求侧的消费动能也被同步激活。旅游线路热卖会现场，吸引了大量市民咨询中秋、国庆旺季出游产品。广之旅新闻发言人官键表示，今年文旅消费券力度显著加大，“满2500减500”的优惠为往年所罕见。在政府搭台的基础上，企业进一步让利。

　　这种“政策杠杆+市场响应”的模式，有效降低了居民消费门槛，同时为企业带来了实实在在的客流。政府通过消费券精准撬动需求，企业借势推出惠民产品，供需两端的良性互动，正在形成惠民与兴业双赢的格局。

　　从“卖资源”到“招项目”，从“单点展示”到“跨界闭环”，从“政府独奏”到“政企银协同”，2026广东旅博会的一系列新动作，清晰勾勒出广东文旅产业的转身路径：以产业招商夯实供给侧基础，以跨界融合丰富产品矩阵，以惠民消费激活市场需求。这种“实效型”发展模式的成形，正为广东文旅激发出新的发展动能。